可否尝试“农民画农家乐”

新闻主编

　　龙门县文广新局局长钟福新(左)向游客介绍龙门农民画衍生品制作过程。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　梁维春　摄
- g$ o6 L% R) V/ L1 o& z　　上周五，《农民画如何做强文化品牌》一文(详见3月4日惠州观察AⅡ02版)见报后，有学者表示，惠州可以参照陕西户县的农民画农家乐实践，以画家家庭为点，每一户经营与农民画有关的特色旅游项目，农民画和旅游相互促进。
　　什么是“农民画农家乐”？
' F$ P$ i$ m- H/ B0 \: r　　深圳雕塑院院长孙振华建议，不应过分强调农民画要创造多大的产值。他说：“我主张把龙门农民画作为一张文化名片来扶持，把它和县里的经济、资源、旅游因素等捆绑起来，这其中起到的综合效益更值得我们关注。”
　　龙门县的旅游业占据第三产业相当大的比重。在农民画产业发展上，龙门把温泉旅游和农民画结合做了尝试。
( A  a8 {% j: S+ `/ {0 E8 `1 U. i# b　　例如，坐落在龙门天然温泉度假村内的中国龙门农民画博物馆，就是龙门农民画产业园的一部分，也是度假村内会议经济的文化旅游项目。
) V0 G6 T1 e- F9 x3 d　　对于龙门农民画的发展，龙门县文联副主席江建良一直很关注。他说，陕西户县的农民画农家乐的尝试值得借鉴。户县的农民画农家乐，是以画家家庭为点，每一户经营与农民画有关的特色旅游项目，多个点连成一个面，多个面又组成了另一道风景，这一道风景又构成了一个新的旅游资源。这样，农民画与旅游相得益彰，相互促进。
; H/ R9 i: S: W. p　　龙门县文广新局局长钟福新说，农民画与生态旅游结合，不仅是在旅游景区内挂几幅农民画或设个展厅，应该是更有内涵，多方面的有机结合。
3 W. m' Y/ N$ W9 q1 O6 L　　他建议在景区内返塑有农民画内容的景点，像西安华山中的“华山论剑”景点是金庸武侠小说有关内容的返塑，重庆丰都鬼城是民间传说和怪异小说等内容的返塑。
' M& K: _3 e; [　　形成有特色的画家文化
, i1 S. M/ B. r8 [2 M　　龙门农民画作为具有一定经济价值的文化艺术品，它不乏实力强劲的竞争对手。除了要面临中国四百多个画乡的激烈竞争，其最主要的竞争对手是上海金山农民画和陕西户县农民画。
3 H$ X" t: B% F2 U　　网友sysu写道，虽然同在1988年与上海金山、陕西户县被国家文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”，但龙门农民画却没有形成像前面两者一样强的品牌认可度。
　　经过多年的发展，龙门县已经形成了一个涵盖老、中、青年的完整画家体系，该体系还在不断发展壮大。目前，该县从事农民画产业的有近千人，涌现了陈权枢、黄伟平、陈少园、张丽群等优秀农民画作家，在同行业界享有着声誉。
　　网友sysu建议，在这个群体中，应建立起龙门农民画特有的画家文化，这有利于画家的发展，也有利于地方经济的发展，可逐步提高龙门农民画在社会公众心中的知名度和美誉度。
. u; d3 e: O5 M3 I　　建立品牌管理体系
　　近年来，龙门农民画先后在美国、加拿大、澳大利亚等国家展出，还利用奥运会、世博会、亚运会、惠货北上等机会进行宣传推广，收到了很好的效果。
　　龙门县文广新局副局长廖海华强调，建立起品牌以后，最重要的工作就是做好品牌管理的工作。
　　他说，品质是基础，没有良好的产品或服务的品质，成就不了优势的品牌。第一步，就是要做好每一张农民画的质量把关工作，使得好的艺术质量成为龙门农民画的一大优势。
　　将品牌管理贯穿到每个员工的行为之中，也是品牌管理的重要部分。廖海华说，员工只有了解品牌的价值并建立起龙门农民画的品牌意识，才能完成品牌价值的传递，让真正的品牌价值传递到消费者手中。

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