《新闻软实力：通讯员如何赢得媒体》新鲜出炉！

北雁 · 发表于 2010-8-30 20:29:47

变公文为新闻：通讯员上稿不再难
: l' p. g% [% y6 ]《新闻软实力：通讯员赢得媒体之道》，变公文为新闻，帮通讯员朋友成功打造稿件上版“绿色通道”。$ F( P+ ]9 p. V! ^/ ~
★选材更轻松：公文新闻“互化心法”，轻松从公文中提炼新闻8 }% t$ |* v8 z# x
★选题更精准：按图索“绩”，从最新政策法规中寻找报道线索' e! d" i: k. g& L  F
★创作更简单：独创“三段式”写作法，全能创“新”大法
  l! l% m  g5 N6 `5 U  I★投稿更有效：成品原则，从编辑视角完成投稿前细节“质检”' k6 n5 r3 c1 |8 P) C
★传播更有力：“以偏概全”，提炼最新、最吸引读者的信息1 i9 Q. C: y9 C' @/ e$ K/ P
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写在前面的话

“书很好懂，新闻原来这样简单！”本书付梓前，笔者将书稿邮给了几位相熟的通讯员朋友，这是其中一位朋友给我的意见。
这样的反馈，很令笔者欣慰。可以说，这是笔者写作本书的原动力，也是本书的唯一目标：让新闻更简单，让通讯员更轻松。
这样的目标能否达成，还有待通讯员读完本书后的新闻写作实践来检验。
软实力：通讯员价值重估
随着博客等自媒体形态的兴起，人人皆是传播者，而散布于各行各业的通讯员，势将成为信息传播的中流砥柱。信息时代，通讯员的价值有待重估！
对媒体而言，通讯员是媒体竞争的“助跑器”。获取信息、选择信息、加工信息的能力和成本，直接决定了新时期的媒体生存；而专业、高效的通讯员队伍，有助于媒体先发制人，占得信息获取的先机，直接影响媒体获取信息的能力和成本。
通讯员的广泛参与，不仅可以扩大媒体的信息源，而且能为媒体的运营带来成本优势。未来媒体的竞争，是内容与成本的综合较量，即谁能以最小成本，获取、选择、加工出最有价值的内容。
对党政机关、企事业单位而言，通讯员一定程度上是各自单位公众形象的“代言人”。无论我们正视与否，新闻已经渗透并影响组织运行、发展的每一个环节。由新闻宣传营造的发展“软环境”，不仅决定组织的公众形象，而且日益成为左右其竞争格局的“软实力”。
对编辑个人而言，通讯员是源源不断的“供货商”。巧妇难为无米之炊，与通讯员“交情”的广度与深度，制约着编辑自身发展“空间”的广度与深度。
随着信息的极大丰富，媒体越来越专业化、小众化、个性化。通讯员兼具一线专业人员与新闻宣传人员的双重身份，在信息的分众传播阶段，扮演着越来越重要的角色。让通讯员更加训练有素，既是媒体竞争的需要，也是营造通讯员所在单位发展“软环境”的需要。
宣传之道：新闻写作“基本路线”
通讯员是一种重要的“软实力”。这种“软实力”的发挥，有赖于让实用新闻法则“武装”通讯员。这正是本书的使命所在：以简单、实用的法则让新闻变得更简单、更有效。
严格地说，本书不是一本正统的新闻学教程，仅是一本实用主义的新闻宣传指南。它借用了某些新闻学的基本原理，融合了现行的新闻实践规则，力求在“原则”与“规则”间达致平衡，帮助通讯员快速而轻松地赢得编辑、赢得媒体、赢得公众。
新闻写作“基本路线”便是实用主义指导下的产物。通讯员新闻写作应坚持一个中心（以提升机构、地区公众形象力为中心）、两个基本点（坚持正确的舆论导向，坚持报道的读者取向），遵循四项基本原则（政策指向原则、未知信息原则、读者偏好原则、方便编辑原则）。
通讯员在阅读本书的过程中，会发现“基本路线”贯彻始终，渗透于本书的每个章节。在领会“基本路线”精神的前提下，通讯员对新闻的判断、选择、写作，还应做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。对重大突发新闻事件、常规节假日和纪念日报道，受发稿时间、内容趋同等限制，稿件最早与编辑见面，被录用的几率越大。
二、新，做到人无我有。通讯员遇到新闻事件时，必须对事件进行横向比较，以判断事件的新颖程度。
三、独，做到人有我独。对常规新闻事件，通讯员要善于“去同求异”，寻找事件的特点，“独”孤求胜。
公文新闻化：让通讯员更轻松
很多通讯员是所在单位的公文写作能手，但却不善于写新闻。事实上，新闻与公文都是“说话”的艺术，二者存在互通之处。
新闻与公文二者不能“兼得”，主要原因在通讯员混淆了新闻与公文的传播功能：新闻是向公众“说话”，必须坚持读者取向，说公众喜欢、关注、感兴趣的话；公文是向上级“说话”，必须坚持领导取向，说领导喜欢、关注、感兴趣的话。
深入剖析拟投稿媒体定位读者的阅读偏好，并从本单位实践中获取、选择、加工读者偏好的信息，是提高通讯员新闻制造力的核心。许多读者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
掌握公文新闻化的实用技能，从公文中寻找读者偏好的信息，并用读者喜闻乐见的语言、形式重新呈现，是让新闻更简单、让通讯员更轻松的最佳捷径。

目  　录

上  篇  新闻入门：了解软实力 / 9
第一章  什么是新闻：用未知吸引读者 / 11
1.1 未知性：新闻的核心价值 / 11
1.1.1 “多数阅者”与读者定位
1.1.2 “未知为王”与“时效为后”
1.1.3 新闻相关性与“应知”、“欲知”
1.2  “五性”：读者“欲知”的决定因素 / 14
1.2.1 新闻价值叠加原则
1.2.2 模拟新闻价值叠加
1.3 新闻“五毒”：“欲知”的“灭火器” / 22
1.3.1 新闻“五毒”的“毒性分析”
1.3.2 新闻“冗余度”
1.4 新闻效用与读者偏好 / 31
1.4.1 新闻效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 阅读成本：经济成本与时间成本须兼顾
1.4.3 阅读偏好=新闻效用―阅读成本=单位时间阅读效用
1.5 新闻：忠于事实的宣传 / 33
1.5.1 新闻真实性
1.5.2 新闻失实
1.5.3 新闻真实、客观、平衡之道
1.6 新闻跨学科比较 / 38
1.6.1 新闻不是哲学
1.6.2 新闻不是历史
1.6.3 新闻不是文学
1.6.4 新闻不是宣传
第二章  新闻哪里来：政策导向与阅读偏好 / 41
2.1 以小见大:小单位也能出大新闻 / 42
2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
2.1.2 化大为小：分解法表现主题
2.2  “见风使墨”：把握政策、舆论动向 / 47
2.2.1 从党代会报告把握报道方向
2.2.2 从政府工作报告寻找报道线索
2.2.3 从部门工作报告把握报道重点
2.2.4 从最新政策法规把握报道尺度
2.2.5 从简报通知了解创新实践和最新精神
2.3 体察“行情”：了解行业动态、社会热点 / 67
2.3.1 从报纸头版监测舆论重点
2.3.2 行业媒体的专业视角
2.3.3 从头版新闻挖掘报道线索
2.3.4 五类常见报道宣传策略
2.4  “走”为上计：深入现场采访 / 79
2.4.1 开拓信源：了解哪些现场值得深入
2.4.2 拟定提纲：明确采访内容和对象
2.4.3 深入现场：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 弃“旧”图“新”：提炼新闻信息 / 81
2.5.1 “五性”：新闻价值排序原则
2.5.2 方向与深度：判断哪些信息适合宣传
2.5.3 “削稿适版”：依投稿媒体不同区别选择信息
下  篇  新闻采写：制造软实力 / 85
第三章  题好一半文：读题时代的标题制作 / 87
3.1 标题的效用与类型 / 87
3.1.1 标题的效用
3.1.2 标题的类型
3.1.3 标题的结构
3.2 好标题的标准 / 97
3.2.1标题的基本要求
3.2.2 好标题的“质量标准”
3.3 标题制作方法 / 103
3.3.1 标题制作五大原则
3.3.2 标题制作五大步骤
3.3.3 新闻标题制作实例
3.3.4 各类消息标题制作技巧
3.3.5 通讯类标题常见类型分析
3.4 标题修辞艺术 / 120
3.5 标题制作规范与禁忌 / 123
3.5.1 新闻标题十大规范
3.5.2 新闻标题十大禁忌
第四章  消息写作：学会依信息价值排序 / 130
4.1 常见消息种类及结构形式 / 132
4.1.1 常见消息种类
4.1.2 消息结构形式
4.2 导语：好花摆在显眼处 / 137
4.2.1 导语的分类
4.2.2 标题与导语功能的一致性
4.2.3 导语写作原则与技巧
4.3 主体：坚持用事实“说话”/ 144
4.3.1 主体的两大主要功能
4.3.2 主体写作注意事项
4.3.3 新闻背景材料的运用
4.3.4 结尾：不可或缺的“升华”
4.3.5 消息写作“三忌”
4.4 消息写作实战 / 151
4.4.1 消息选题原则
4.4.2 消息写作原则
4.4.3 消息写作步骤：一篇消息稿的诞生
4.5 如何把政务信息变消息 / 160
4.5.1“三段式”信息提炼法
4.5.2 政务信息转化“四字诀”
4.5.3 消息写作禁忌
4.5.4 通讯员常用消息类型点评
4.6 网络消息写作技巧 / 173
4.6.1网络消息八大特征
4.6.2网络消息写作实例
4.6.3网络消息写作参考资料
第五章  通讯采写：“大题”须“小做” / 186
5.1 常见通讯种类 / 186
5.1.1 人物通讯
5.1.2 工作通讯
5.1.3 读者来信
5.2  “以下反上”：通讯主题的提炼 / 201
5.2.1 紧跟最新政策文件提炼主题
5.2.2 围绕最新舆论热点挖掘主题
5.2.3 深入重大突发事件寻找主题
5.3 视觉化：让通讯“有血有肉” / 206
5.3.1 主题事件化
5.3.2 事件片断化
5.3.3 片断冲突化
5.3.4 冲突人物化
5.4 主题+提纲+素材：通讯写作三部曲 / 211
5.4.1 确定主题和报道提纲
5.4.2 依据提纲将报告材料“四化”
5.4.3 提炼通讯标题和小标题
5.4.4 撰写通讯开头
5.4.5 整理成文
5.5 一图胜千言：新闻图片拍摄法则 / 225
5.5.1 真实：图片拍摄首要法则
5.5.2 图片价值判断：新闻价值+图片质量
5.5.3 胸有成“图”：善于预判关键瞬间
第六章  如何投稿：以方便编辑为中心 / 230
6.1 读报：深入了解媒体风格 / 230
6.1.1 通讯员莫当“标题读者”
6.1.2 扬长避短：学会比较性阅读
6.1.3 见贤思齐：边阅读边模仿
6.2 编辑有话说：稿件如何赢得编辑 / 232
6.2.1 常规稿件：文字干净，基本不用修改可直接上版
6.2.2 重点稿件：内容契合报道重心
6.2.3 标题精彩的稿件
6.3 重视投稿细节：让编辑轻松审阅、整理稿件 / 233
6.3.1 坚持“一稿一投”
6.3.2 打造稿件“识别系统”
6.3.3 图片投稿技巧
6.4 质检：依据版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件内容修改细则
6.4.2 了解媒体常见体例
6.4.3 稿件修改实例
6.5 通讯员改稿参考资料 / 241
6.5.1 新闻报道禁用词
6.5.2 第四届全国行业报质检差错分析
6.5.3 媒体通用规范用法
后记 / 258
关于第二版 / 259

后  记
本书的完稿，有太多人需要感谢，但也有太多人无法一一致谢。特别是一直默默支持、期待书稿问世的通讯员朋友。
编者遇到很多通讯员朋友，文字功底强，政策水平高，写公文、写报告都是好手。遗憾的是，囿于多种原因，很多通讯员朋友难以得到全面、系统、实用的专业训练，一遇到新闻写作，就显得力不从心、无所适从。宣传目标与宣传实力间的鸿沟，越拉越大。
事实上，通讯员并非力量不够，而是没能找准发力方向。做文如做菜，无论是公文还是新闻，只要了解了“顾客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的饭菜。
所不同的是，新闻是湘菜，简单、辛辣；公文如粤菜，华丽、清淡。用粤菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足为奇了。
作为媒体编辑，我们为通讯员的热情所感动，更为通讯员的迷茫而感伤。让通讯员掌握新闻写作“基本路线”，学会从公文中发现新闻、从报告中发掘报道，由“公文大厨”变身“新闻大厨”，轻松实现公文与新闻的双向互化，是《新闻软实力》的目标。
为着这一目标，《新闻软实力》需要不断汲取通讯员朋友的批评、建议和智慧，竭力打造持续开放、滚动完善的新闻实务指南。
书稿中哪些地方还比较粗浅？通讯员欲知的新闻技巧有哪些没有覆盖？您写作过程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我们敞开怀抱欢迎您的“拍砖”，以不断丰富、提高我们的《新闻软实力》。
我们的QQ：139922366，期待与您共同分享实时、实用的新闻操作实务。
　

编　者

关于第二版
本书第一版的问世，纯属无知者无畏，凭着一腔热情，一厢情愿地琢磨通讯员朋友需要，并力所能及地予以满足。
第二版从修订到付印，很是惴惴不安。许多朋友提出了中肯的意见，笔者一一铭记。然能力、篇幅有限，无法一一满足，很多领域笔者也是一知半解，如一些朋友提出的广播电视新闻写作，不敢擅自“弄斧”。
笔者只能尽力而为，对第二版作了如下改进：增加了网络新闻写作相关内容，剖析了网络新闻与传统新闻的异同；对引用材料作了适当精简，尽量去除冗余信息；对部分文字、版式错漏进行了修订。
“多谈些问题，少谈些主义”，是笔者一贯的信念。真诚希望通讯员朋友“多谈些问题”：新闻写作过程中面临的问题；本书存在的疏忽、遗漏、讹误等亟待改进的问题。
苟日新，日日新。有了通讯员朋友的关心与支持、批评与指正，《新闻软实力》定当不断成长，迎来第三版、第四版……

编  者
2010年3月30日

北雁 · 发表于 2010-8-30 20:30:39

国内唯一面向全国通讯员的超实用书籍，顶。呵呵

honglong12 · 发表于 2010-8-30 21:10:31

可以看看啊

匿名 *发表于 2010-8-31 15:55:47* · 发表于 2010-8-31 15:55:47

good:)

匿名 *发表于 2010-8-31 15:55:56* · 发表于 2010-8-31 15:55:56

good:)

匿名 *发表于 2010-8-31 15:56:05* · 发表于 2010-8-31 15:56:05

good:)

匿名 *发表于 2010-8-31 15:56:19* · 发表于 2010-8-31 15:56:19

相当实用啊

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